Dior lance Technogym Pop

Dior fait sa part pour aider les gens à se mettre en forme dans la nouvelle année.

La marque de luxe française est en train de déployer une série de boutiques éphémères pour présenter Dior Vibe, la ligne conçue par Maria Grazia Chiuri qui a été dévoilée en Grèce lors de l'extravagance mode croisière 2022 de la maison au Panathenaic Stadium en juin.

Le stade de marbre, qui accueille des événements sportifs depuis des siècles, était l'endroit idéal pour présenter la collection athleisure féminine dont l'esthétique mêle les mondes du sport et de la danse.

Comme indiqué, Dior s'est associé à Technogym, une entreprise italienne d'équipements sportifs et numériques haut de gamme, sur des pièces en édition limitée co-marquées - un tapis roulant connecté, un banc d'entraînement multifonctionnel et un ballon d'exercice - qui se vendent de 1 300 $ à 12 000 $. Cette collaboration inédite pour Technogym voit la marque de fitness réinventer ses équipements en blanc et inclure une étoile Dior et le nom "Christian Dior", soulignés par cinq bandes horizontales de couleurs contrastées, sur les produits.

Les pop-ups comportent un grand écran mural à LED et des anneaux en bois suspendus à des lanières de cuir, et le tapis roulant et le banc sont exposés sur des plates-formes en bois de chêne blanc avec des coups de pied éclairés.

Les produits seront disponibles à la vente dans les pop-ups de Shanghai, Sanya, Pékin et Chengdu, en Chine, ainsi qu'à Hong Kong, Séoul, Taipei, Bangkok et Tokyo du 9 au 25 février. Ils seront également présentés ce mois-ci dans les boutiques de la société à Beverly Hills, New York, Londres, Paris, Milan, Tokyo et Séoul. Les installations resteront en place tout au long du mois de février.

Dior Vibe propose du prêt-à-porter, des accessoires, des chaussures et des sacs comprenant des leggings, des soutiens-gorge et des anoraks, des baskets transparentes aux accents dorés ou argentés et des sacs de sport aux bases caoutchoutées. Les alternatives de chaussures incluent des baskets chaussettes avec des talons sculptés et des bottes épaisses avec des semelles épaisses en caoutchouc.

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